21/09 - Soutenance de thèse de Mme Yasmine ALLOUAT

Notre recherche analyse les transformations du commerce de la mode à travers l'émergence des magasins de proximité comme acteurs socio-matériels de la transition vers une mode circulaire. Inscrit dans une épistémologie interprétativiste, le travail doctoral mobilise des méthodes mixtes pour examiner comment ces commerces recomposent les pratiques de distribution et de consommation, notamment dans une approche de circularité forte. Le dispositif méthodologique repose sur une triangulation séquentielle QUAL-quan-QUAL (ethnographie, sondage quantitatif en ligne et photo-élicitation native), principalement sur le terrain des Hauts-de-France. Notre cadre théorique mobilise la théorie de l'acteur-réseau et la dynamique des systèmes de marché, ainsi qu'une approche sémiotique révélant les dynamiques de sens du commerce circulaire. Ce travail permet de proposer les concepts de magasin circulaire, de circularité pragmatique et de proximité affectio-matérielle, et d'identifier cinq conditions d'une circularité forte dans le commerce circulaire : consommateur participatif, littératie circulaire, ancrage territorial, dimension sociale et systémicité de l'écosystème. Les résultats révèlent également que le rôle du magasin de proximité passe par des médiations territoriales et sociales et par des programmes d'action expérientiels, mais aussi par une tension durable entre circularité faible et forte, ainsi que par des effets rebond qui fragilisent la portée systémique de ces dispositifs. Cette thèse, qui identifie aussi ses limites, propose une lecture intégrée du rôle du magasin de proximité dans la transition circulaire de l'industrie de la mode.

Our research analyzes contemporary transformations in fashion retail through the emergence of local stores as socio-material actors in the transition toward circular fashion. Grounded in an interpretivist epistemology, this doctoral work draws on mixed methods to examine how these stores reconfigure distribution and consumption practices, with a particular focus on strong circularity. The methodological design relies on a sequential QUAL-quan-QUAL triangulation (ethnography, an online quantitative survey, and native photo-elicitation), primarily conducted in the Hauts-de-France region. Our theoretical framework mobilizes actor-network theory and market systems dynamics, along with a semiotic approach revealing the meaning dynamics of circular retail. This work puts forward the concepts of the circular store, pragmatic circularity, and affectio-material proximity, and identifies five conditions for strong circularity in circular retail: the participatory consumer, circular literacy, territorial anchoring, the social dimension, and ecosystem systemicity. The findings also reveal that the role of the local store operates through territorial and social mediations and experiential action programs, but also through a persistent tension between weak and strong circularity, as well as rebound effects that undermine the systemic reach of these arrangements. This thesis, which also identifies its own limits, offers an integrated reading of the local store's role in the circular transition of the fashion industry.